在古罗马，最初纽扣被用来做装饰品，发展至今，纽扣成为了服装结构中必不可少的一部分，除了实用功能以外，还对服装的造型设计起到画龙点睛的作用。在浙江嘉善，这里聚集了1000多家纽扣生产企业，他们能够骄傲地说：“假如没有嘉善，国内的纽扣市场将失去大半江山。”

　　一粒纽扣，能扭动一个区域市场?是的，纽扣虽小，但其带来的商业经济价值却不可估量，作为嘉善县的明星产品，纽扣就是嘉善的一张名片。

　　还记得2014年APEC峰会上，各国领导人穿着的颇具特色的中山装吗?其中，充满了中国特色的精致中式纽扣便出自嘉善。

　　提到纽扣生产，人们都会自然而然地想到嘉善，作为地标性单品——嘉善的纽扣，不论是在全国还是行业内，都有着优良的口碑。

　　嘉善纽扣行业协会有关人员曾在接受各个媒体采访时透露，早在1996年，嘉善纽扣制作企业就达到298家，纽扣产值达9.8亿元，年生产各类纽扣达400多亿枚。可见，在多年以前，浙江嘉善县就已经在全国纽扣生产产业内占据了举足轻重的地位。据相关多个方面数据显示，目前，嘉善县纽扣行业从业人员3万多人，而现有营业销售人员就近万人，并以每年100户速度增长。此外，嘉善纽扣生产企业1200多家，产销纽扣近500亿颗，相当于全世界人均7颗。

　　据了解，嘉善的纽扣产品，主要以树脂扣、金属扣、贝壳扣、牛角扣、果实扣、竹木扣和中国结为主，多达三十余类别，上百个品种，服务于全国市场乃至远销海外。该地的纽扣生产企业已形成大规模的产业化经营，且每年还在保持递增的发展形态趋势。可以说，嘉善纽扣产业无论是从盈利空间，还是产业规模上，都稳稳站住了全国纽扣的半壁江山。

　　一粒纽扣，为何带来如此大的经济效益呢?除了全球巨大的市场需求外，与当地纽扣生产企业积极实行“互联网+”的电商经营销售的策略，基于特色产品布局电商，搭建单品电子商务平台有着密不可分的关系。

　　据悉，嘉善雄真金属钮扣厂是一家集研发、生产、销售于一体的实体企业，其年产纽扣约4亿粒，并有着生产纽扣十几年的历史沉淀。该企业以纽扣为特色单品，与中国网库一同搭建中国纽扣交易网，开展特色营销，并细分纽扣产品性质和种类，区分特色分类信息，有机融合产品商机与专业资讯，极大推动了纽扣买家和卖家的线上交易，深度撬动了纽扣的线上市场。

　　据《中国纽扣交易网年度分析》显示，随着中国纽扣交易网在业内打响了第一炮，该网站单月访问次数曾一度高达32万余次。该网站从细分行业出发，实现了纽扣行业的产业链资源整合，通过严谨的人工审核方式，为公司可以提供优质的供求信息，带动了产业链各环节的电子商务，帮企业完成线上线下交易，真正为中国的纽扣业电子商务应用发挥领导性作用。其中，线上辐射线下，扶植经销商，大力拓宽营销渠道，这种整合营销模式有助于企业做大做强，提高知名度，增加其市场竞争力，推动其可持续发展。

　　有业内人士曾表示，“做纽扣单品电商，更能方便商家的采购与供应，不仅符合当下电商发展的新趋势，同时也更能打造嘉善纽扣的名片。”

　　单个纽扣企业产量低，如果通过单一企业很难将产品发挥品牌效应，并做大做强。只有将核心竞争力从原来的单一纽扣制造技术创新发展，到现在的技术创新与品牌经验一起发展，才能在市场上创造优势。纽扣也需要品牌来提升其产业的附加值。

　　单品交易网的出现有助于企业树立品牌形象，组织线上线下的营销活动，满足企业拓展销售经营渠道的需求，实现企业形成产业链交易。以中国纽扣交易网为例，自上线以来，其坚持只提供纽扣的相关信息，极大地提升了网站的专业度，如今，中国纽扣交易网慢慢的变成了目前国内客户量最大、数据最丰富、访问量最高的纽扣类网站，成为全国纽扣企业的瞩目对象。

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